Европейские фармпроизводители создадут первый в мире медицинский телеканал
В ближайшее время в Европе появится телеканал, целиком посвященный медицине. О намерении запустить пилотную версию TV под условным названием Eurоpеаn Pаtiеnt Infоrmation Chаnnеl /ЕРIС - Европейский информационный канал для пациентов/ заявили компании Johnson & Johnson, Novartis, Pfizer и Procter & Gamble, сообщает Wоrld Аdvertising Rеsеаrch Cеntеr.
Аналитики считают, что появление нового телеканала связано, в первую очередь, с необходимостью для фармкомпаний обходить серьезные ограничения на продвижение их продукции, которые существуют на Западе. Медицинское сообщество всегда сопротивлялось и сопротивляется прямой рекламе, ориентированной на конечного потребителя. Так, в Швейцарии запрещено рекламировать лекарственные средства на радио и телевидении. Кодексы по ограничению медицинской рекламы существуют почти во всех европейских странах.
В Российской Федерации пока нет специального закона, определяющего правовые отношения в области рекламной деятельности в сферах медицинских услуг, обращения медицинских изделий и лекарственных средств. Регулирование этих отношений осуществляется Федеральными законами «О лекарственных средствах», «О рекламе», «О наркотических средствах и психотропных веществах», «О товарных знаках», «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», Основами законодательства РФ об охране здоровья граждан, Кодексом медицинской профессиональной этики национального Общества Врачей и Национального Совета Общества.
Между тем PR-директор российского представительства ОАО «Фармацевтический завод «ЭГИС» Елена Бершадская, уверена, что появление EPIC не даст преференций европейским фармацевтическим компаниям даже в среднесрочной перспективе. «Европейские потребители, очень внимательно относятся к мнению врачей и употребляемым лекарственным средствам, а государственные структуры очень жестко следят за правилами регистрации, вывода на рынок и применением рецептурных препаратов, - пояснила Бершадская. - По всей видимости, данный телеканал призван решить вопрос формирования дополнительной лояльности, прежде всего среди аудитории государственных чиновников, путем выстраивания имиджевого и корпоративного PR самих компаний – производителей», - высказала мнение специалист.
В свою очередь руководитель департамента аналитики «PRESSTO Pharma Communications» Андрей Малкин считает, что создание специализированного TВ-канала, возможно, позволит повысить продажи препаратов фармкомпаниям. «Однако не до конца ясно, какова будет его целевая аудитория, зона покрытия и, собственно, в каком законодательном пространстве планируется регламентировать его деятельность. Кроме того, под вопросом рентабельность этого канала, так как сроки его окупаемости представляются достаточно продолжительными», - отметил аналитик.
http://www.warc.com/
******
НОВАЯ МАТРИЦА ДЛЯ ТВ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ В ЯПОНИИ
В Японии 24 мая представлена видеоматрица для телевидения нового поколения с рекордной разрешающей способностью. Матрица снабжена 33 млн. пикселей и предназначена для съемок в формате "суперхайвижн".
Для нынешнего цифрового формата "хайвижн" используются камеры с разрешением лишь 2 млн. пикселей. Новая матрица создана Институтом вещательных технологий крупнейшей телекомпании Эн-эйч-кей. Устройство пока остается в стадии разработки, однако специалисты решили продемонстрировать ее возможности широкой публике, открыв двери своего института до 27 мая. Посетителям, в частности, демонстрируют, что благодаря высокому разрешению на экране телевизора можно прочесть газетный текст, снятый с 2-метрового расстояния.
Предполагается, что формат "суперхайвижн" запустят к 2025 году, когда в Японии будет отмечаться 100-летний юбилей телевизионного вещания, сообщает ИТАР-ТАСС.
www.vesti.ru
*****
"Комстар-ОТС" прогнозирует в России бум беспроводных технологий
Российский мультисервисный оператор связи "Комстар-ОТС" в ближайшие годы ожидает резкое увеличение в России спроса на беспроводные компьютерные технологии, сообщил в четверг вице-президент компании по стратегии и развитию Александр Горбунов на третьей ежегодной конференции "Фиксированная связь. Тенденции и перспективы".
"Мы считаем, что мы стоим на пороге огромного фундаментального бума беспроводных технологий", - сказал он.
Горбунов пояснил, что эти ожидания связаны в том числе с тем, что уже выданы лицензии на предоставление услуг сотовой связи третьего поколения, отличающейся более высокой скоростью передачи данных. Кроме того, продолжил он, уже в 2008-2009 годах ожидается удешевление и, как следствие, широкое внедрение технологии беспроводного доступа в интернет Wi-Max.
Основной вопрос по новой технологии - вопрос оборудования. "Если Intel повторит модель Centrina и встроит интегрированный чип (а они к этому идут, и мы в это верим), то проблема с оборудованием снимается, и это принципиально меняет всю картину", - сказал Горбунов. Он отметил, что модель будет точно такая же, как и в отношении уже распространенной сейчас технологии беспроводного доступа в интернет Wi-Fi - будет предоставлен сессионный доступ, потребуется карточки оплаты.
В числе выводов "Комстар-ОТС" - то, что беспроводной рынок широкополосного доступа в интернет ожидает волна роста. Технологии ADSL, Wi-Fi и Wi-Max будут взаимно дополнять друг друга и позволят обеспечить абоненту оптимальное качество и цену в различных условиях, заключил Горбунов.
"Комстар-ОТС" был создан в ноябре 2005 года путем объединения на базе ЗАО "Комстар" бизнеса группы дочерних телекоммуникационных компаний АФК "Система" - операторов связи "Телмос" и "МТУ-Информ". В настоящее время "Комстар-ОТС" - крупнейший мультисервисный оператор связи в Москве, Московской области, некоторых регионах России и СНГ.
Акционерами компании являются АФК "Система" (43,635% акций), Deutsche Bank AG (10,945%), ЗАО "Объединенные ТелеСистемы" (20,59%), ОАО "МГТС" (4,13%), ЗАО "Объединенные ТелеСистемы МГТС" (16,57%) и ECU Gest Holding (4,13%).
www.rian.ru